Teknik SEO, bir web sitesinin arama motorları tarafından sorunsuz taranabilmesi ve hızlı çalışabilmesi için yapılan altyapı çalışmalarıdır. İçerik ve otorite çalışmalarının aksine görünmezdir — ziyaretçi fark etmez, ama bozuk olduğunda diğer her şeyin sonucunu düşürür.
Benzetmeyle anlatmak gerekirse: içerik mağazanızdaki ürünlerse, teknik SEO binanın kapısı, aydınlatması ve zeminidir. Ürünleriniz ne kadar iyi olursa olsun kapı açılmıyorsa kimse giremez.
Taranabilirlik: Google sayfanıza ulaşabiliyor mu?
Her şey buradan başlar. Google'ın tarayıcısı sayfanıza erişemiyorsa o sayfa arama sonuçlarında hiç var olmaz.
Erişimi engelleyen en yaygın sebepler: yanlış yapılandırılmış bir robots.txt dosyası, sayfaya konmuş bir "dizine ekleme" engeli, veya sayfaya hiçbir yerden bağlantı verilmemiş olması.
Site haritası
Site haritası, sitenizdeki sayfaların listesini arama motoruna sunan bir dosyadır. Küçük sitelerde şart değildir ama yüzlerce sayfası olan bir sitede, yeni sayfaların daha hızlı keşfedilmesini sağlar.
Önemli olan haritanın güncel olmasıdır. Silinmiş sayfaları listeleyen bir site haritası, tarayıcıyı boşa yorar ve güven kaybettirir.
Hız: ölçülebilir ve doğrudan etkili
Sayfa hızı hem sıralama sinyalidir hem dönüşümü doğrudan etkiler. Google bunu Core Web Vitals adı altında somut ölçütlere bağlamıştır: sayfanın ne kadar hızlı göründüğü, tıklamalara ne kadar hızlı yanıt verdiği ve yüklenirken içeriğin kayıp kaymadığı.
Çoğu sitede yavaşlığın sebebi birkaç somut şeydir: optimize edilmemiş büyük görseller, gereğinden fazla eklenti ve script, önbelleklemenin kapalı olması, ve zayıf hosting.
Görseller en hızlı kazanç alanıdır
Toplam sayfa ağırlığının büyük kısmını genellikle görseller oluşturur. Doğru boyutta yüklemek, modern görsel formatları kullanmak ve ekranda görünmeyen görselleri gecikmeli yüklemek — bu üçü çoğu sitede belirgin fark yaratır ve içeriğe hiç dokunmadan uygulanabilir.
Mobil uyum
Google sıralamayı sitenin mobil sürümüne göre belirliyor. Bu, masaüstünde kusursuz görünen bir sitenin mobilde bozuksa sıralama alamayacağı anlamına gelir.
Kontrol edilecekler: yazılar okunabilir boyutta mı, butonlar parmakla rahat basılabiliyor mu, sayfa yana kayıyor mu, açılır menüler çalışıyor mu?
Yinelenen içerik ve adres yapısı
Aynı içeriğin birden fazla adresten erişilebilir olması, Google'ın hangisini sıralayacağını bilememesine yol açar. Bu durum çoğu sitede farkında olunmadan oluşur — www'lu ve www'suz sürüm, http ve https, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan adresler.
Çözüm, tek bir tercih edilen adres belirlemek ve diğerlerini oraya yönlendirmektir. Ayrıca her sayfada hangi adresin asıl olduğunu belirten bir işaret bulunması, karışıklığı önler.
Adresler okunabilir olmalı
Anlamlı ve kısa adresler hem kullanıcıya hem arama motoruna sayfanın konusunu söyler. Rastgele sayı ve harflerden oluşan adresler yerine, sayfanın konusunu içeren sade adresler tercih edilmelidir.
Yapılandırılmış veri
Yapılandırılmış veri, sayfanızdaki bilgiyi arama motorunun kesin olarak anlayabileceği bir formatta işaretlemenizi sağlar: bu bir ürün, bu bir makale, bu bir sık sorulan sorular listesi.
Doğrudan sıralama yükseltmez ama arama sonuçlarında zenginleştirilmiş görünüm kazandırabilir — yıldızlı puan, fiyat bilgisi, açılır soru listesi gibi. Bu görünüm tıklanma oranını belirgin şekilde artırır.
Güvenlik ve erişilebilirlik
Güvenlik sertifikası artık istisna değil standarttır; olmayan siteler tarayıcıda uyarı verir ve ziyaretçilerin önemli kısmını kaybeder.
Erişilebilirlik ise doğrudan bir sıralama faktörü olarak açıklanmasa da, iyi erişilebilirlik uygulamaları (görsellere alternatif metin, anlamlı başlık yapısı, yeterli renk kontrastı) hem kullanıcı deneyimini hem sayfanın anlaşılabilirliğini iyileştirir.
Yapısal veri: sayfayı makineye anlatmak
Yapısal veri, sayfadaki bilginin ne anlama geldiğini arama motoruna açıkça söyleyen bir işaretleme katmanıdır. Bir sayfada "4,8" yazdığında insan bunun puan olduğunu anlar; makine anlamaz. Yapısal veri bunu "bu bir değerlendirme puanı" diye tanımlar.
Küçük işletmeler için en çok işe yarayan tipler bellidir: işletme bilgileri (adres, telefon, çalışma saatleri), sık sorulan sorular, ürün ve fiyat bilgisi, makale ve yazar bilgisi. Doğru kurulduğunda arama sonucunda ek satırlar, yıldızlar ya da açılır sorular olarak görünür ve tıklanma oranını belirgin biçimde yükseltir.
Sık karşılaşılan teknik hatalar
Sayfalama sorunları: blog ya da ürün listelerinde ikinci, üçüncü sayfaların taranamaz olması, arşivin büyük kısmının görünmez kalmasına yol açar.
Yönlendirme zincirleri: bir adres ikinciye, o üçüncüye yönleniyorsa hem hız düşer hem sinyal zayıflar. Yönlendirmeler doğrudan son hedefe yapılmalıdır.
Silinen sayfaların yönlendirilmemesi: kaldırılan bir sayfanın en yakın alternatife yönlendirilmesi, o sayfanın biriktirdiği değeri korur. Doğrudan hata sayfasına düşürmek bu değeri çöpe atar.
Test ortamının açık kalması: geliştirme sırasında kullanılan kopya sitenin arama motoruna kapatılmaması, asıl siteyle yinelenen içerik yaratır ve ikisini de zayıflatır.
Ne sıklıkla kontrol edilmeli?
Teknik SEO bir kez yapılıp bırakılmaz. Site büyüdükçe yeni sayfalar eklenir, görseller birikir, eklentiler kurulur ve performans yavaş yavaş düşer.
Üç ayda bir yapılacak kısa bir kontrol yeterlidir: kırık bağlantılar var mı, hız düştü mü, yeni sayfalar dizine eklendi mi? Özellikle site üzerinde büyük bir değişiklik yapıldıktan sonra bu kontrol tekrarlanmalıdır.
Bu kontrolleri ücretsiz webmaster araçları ile yapabilirsiniz. Kapsamlı bir teknik denetim ve düzeltme için SEO çalışması ya da altyapı tarafında web sitesi altyapısı desteği gerekebilir.
Sık Sorulan Sorular
Teknik SEO ile içerik SEO'su arasındaki fark nedir?
İçerik, mağazanızdaki ürünlerse teknik SEO binanın kapısı, aydınlatması ve zeminidir. Ürünleriniz ne kadar iyi olursa olsun kapı açılmıyorsa kimse giremez. Teknik SEO ziyaretçinin fark etmediği ama bozuk olduğunda diğer tüm çalışmaların sonucunu düşüren altyapı katmanıdır.
Sayfam neden Google'da görünmüyor?
En yaygın sebepler: yanlış yapılandırılmış robots.txt dosyası, sayfaya konmuş bir "dizine ekleme" engeli, veya sayfaya sitenin hiçbir yerinden bağlantı verilmemiş olması. Google'ın tarayıcısı sayfaya erişemiyorsa o sayfa arama sonuçlarında hiç var olmaz — içeriğin kalitesi bu durumu değiştirmez.
Site hızı sıralamayı gerçekten etkiliyor mu?
Evet, Google bunu Core Web Vitals adı altında somut ölçütlere bağladı: sayfanın ne kadar hızlı göründüğü, tıklamalara ne kadar hızlı yanıt verdiği ve yüklenirken içeriğin kayıp kaymadığı. Ayrıca dolaylı etkisi de var — yavaş sayfa ziyaretçiyi kaybettirir ve bu davranış da sıralamaya yansır.
Aynı içeriğin birden fazla adreste olması sorun mu?
Evet, Google hangisini sıralayacağını bilemez. Bu durum çoğu sitede farkında olunmadan oluşur: www'lu ve www'suz sürüm, http ve https, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan adresler. Çözüm tek bir tercih edilen adres belirleyip diğerlerini oraya yönlendirmek ve her sayfada asıl adresi işaretlemektir.
Teknik SEO ne sıklıkla kontrol edilmeli?
Üç ayda bir kısa bir kontrol yeterlidir: kırık bağlantı var mı, hız düştü mü, yeni sayfalar dizine eklendi mi? Site büyüdükçe görseller birikir, eklentiler kurulur ve performans yavaş yavaş düşer. Özellikle site üzerinde büyük bir değişiklik yapıldıktan sonra kontrolü tekrarlamak gerekir.