SEO'da başarısızlığın sebebi genellikle bilinmeyen bir teknik değil, tekrar tekrar yapılan birkaç bilinen hatadır. Aşağıdakiler, küçük ve orta ölçekli işletmelerin sitelerinde en sık karşılaştığımız sorunlar.
Sıralama, düzeltildiğinde en çok fark yaratandan başlıyor.
1. Her sayfayı her kelime için yazmak
En yaygın hata bu. Ana sayfaya bütün hizmetler, bütün şehirler ve bütün anahtar kelimeler sıkıştırılıyor; sonuç, hiçbirinde sıralanamayan bir sayfa oluyor.
Doğrusu tersidir: her sayfa tek bir konuya, tek bir arama niyetine cevap vermelidir. Beş hizmetiniz varsa beş ayrı sayfa gerekir.
Aynı hatanın ikinci hali: kendi kendini yemek
Aynı konuda birden fazla sayfa yazmak da benzer bir sorun yaratır. "SEO nedir" ve "SEO nedir rehberi" başlıklı iki ayrı sayfa varsa, Google hangisini göstereceğini bilemez ve ikisi de zayıflar. Bu durumda doğru hamle, güçlü olanı büyütüp diğerini ona yönlendirmektir.
2. Anahtar kelimeyi doldurmak
"İzmir web tasarım" ifadesini bir paragrafta beş kez tekrarlamak yıllardır işe yaramıyor, aşırıya kaçıldığında zarar veriyor.
Google bir sayfanın konusunu kelime sayısından değil, metnin bütününden ve bağlamdan anlıyor. Doğal yazılmış tek bir iyi paragraf, kelime doldurulmuş beş paragraftan değerli.
3. Teknik temeli atlamak
İçerik üretmeye başlamadan önce sitenin taranabilir olduğundan emin olmak gerekir. Sık rastlanan teknik sorunlar şunlardır: sayfaların arama motoruna kapalı bırakılması, site haritasının eksik ya da hatalı olması, yönlendirme zincirleri, ve test ortamının açık unutulması.
En sinsi olanı: mobil
Google sıralamayı sitenin mobil sürümüne göre yapar. Masaüstünde kusursuz görünen bir site mobilde bozuksa, sıralama mobildeki hâle göre belirlenir. Site sahipleri kendi siteleri genellikle bilgisayardan baktığı için bu sorun aylarca fark edilmez.
4. Yavaşlığı görmezden gelmek
Sayfa hızı hem sıralama etkeni hem doğrudan satış etkenidir. Mobilde üç saniyeyi aşan açılma süresi, gelen ziyaretçilerin önemli bir kısmını daha sayfa açılmadan kaybettirir.
En sık sebep sıkıştırılmamış büyük görsellerdir ve düzeltmesi en kolay olanı da budur. Ücretsiz hız araçlarıyla durumu birkaç dakikada görebilirsiniz.
5. Başlık ve açıklama metnini boş bırakmak
Arama sonucunda görünen iki satır, tıklanıp tıklanmayacağınızı belirler. Bu alanlar boşsa Google sayfadan rastgele bir metin seçer ve sonuç genellikle kötü olur.
Her sayfanın kendine ait, o sayfayı anlatan bir başlığı ve açıklaması olmalıdır. Aynı başlığın tüm sitede tekrarlanması da sık görülen bir hatadır.
6. Google Business profilini ihmal etmek
Yerel hizmet veren bir işletme için en yüksek getirili ve maliyetsiz adım budur, ama çoğu zaman yarım bırakılır. En sık eksikler: yanlış kategori seçimi, güncel olmayan çalışma saatleri, az sayıda fotoğraf ve cevapsız yorumlar.
Kategori hatası özellikle önemlidir; yanlışsa doğru aramalarda hiç görünmezsiniz. Yerel SEO tarafında bu profil, sitenizden bile önce gelir.
7. Yorum toplamamak
Yorum sayısı hem harita sıralamasını hem tıklanma oranını etkiler. Aynı sırada görünen iki işletmeden çok yorumlu olan kat kat fazla tıklanır.
İşleyen yöntem, hizmet biter bitmez karekodla istemektir; sonraki günlerde yanıt oranı hızla düşer. Yorum karşılığında indirim vermek ise kurallara aykırıdır ve profilin kısıtlanmasına yol açabilir.
8. Bağlantı satın almak
Ücretli bağlantı ağları Google'ın açıkça yasakladığı yöntemlerdendir. Kısa vadede hareket görülebilir ama yakalandığında sitenin tamamı cezalandırılabilir ve toparlanması aylar sürer.
Küçük bir işletmenin doğal bağlantı kazanabileceği yerler bellidir: sektörel dernek ve oda sayfaları, tedarikçi ve iş ortağı referans listeleri, yerel haber siteleri, sponsorluklar. Az sayıda ama gerçek bağlantılar, yüzlerce niteliksiz bağlantıdan değerlidir.
9. Sonuç gelmeden vazgeçmek
SEO'da en sık görülen başarısızlık sebebi yanlış teknik değil, sabırsızlıktır. Yeni bir sitede ilk anlamlı hareket üç-altı ay arasında görülür; bu süre dolmadan strateji değiştirmek, biriken her şeyi sıfırlar.
Bunun tersi de bir hata
İki yıl boyunca hiç sonuç vermeyen bir çalışmaya devam etmek de doğru değildir. Ayrım şudur: altı ay sonunda gösterim ve sıralama tarafında hareket varsa yolunda gidiyordur, hiçbir gösterge kıpırdamıyorsa yaklaşımı sorgulamak gerekir.
Bonus: sessizce zarar veren üç alışkanlık
Sayfa silmek: İşe yaramadığını düşündüğünüz bir sayfayı silip yönlendirme yapmamak, o sayfanın biriktirdiği tüm değeri çöpe atar. Silinen her sayfa en yakın alternatife yönlendirilmelidir.
Site yenilerken adresleri değiştirmek: Yeni bir siteye geçerken tüm sayfa adreslerinin değişmesi, doğru yönlendirmeler kurulmadığında yılların birikimini bir gecede sıfırlar. Bu, yenileme projelerinde en pahalıya mal olan hatadır.
Aynı metni birden fazla sayfada kullanmak: Şehir veya hizmet sayfalarını çoğaltırken tek bir metnin kopyalanıp sadece isimlerin değiştirilmesi yaygın bir yöntemdir, ama Google bunu tanır ve sayfaların çoğunu değerlendirmeye almaz. Her sayfanın gerçekten kendine ait bir bölümü olmalıdır.
10. Yanlış şeyi ölçmek
Sıralamayı tek başına takip etmek yanıltıcıdır; sıralama kişiye, cihaza ve konuma göre değişir. Anlamlı ölçüm arama trafiğinin aylık seyri ve o trafikten gelen iletişim talebi sayısıdır.
Ziyaretçi sayısı arttığı hâlde talep artmıyorsa sorun SEO'da değil, sitenin ikna gücündedir — o zaman bakılacak yer site kurgusu ve içerik tarafıdır. SEO çalışması planlanırken bu ölçümlerin baştan doğru kurulması, sonradan yapılacak tartışmaların çoğunu ortadan kaldırır.
Sık Sorulan Sorular
SEO'da en sık yapılan hata nedir?
Her sayfayı her kelime için yazmak. Ana sayfaya bütün hizmetler, bütün şehirler ve bütün anahtar kelimeler sıkıştırıldığında sonuç, hiçbirinde sıralanamayan bir sayfa olur. Doğrusu tersidir: her sayfa tek bir konuya ve tek bir arama niyetine cevap vermelidir.
Aynı konuda iki sayfam varsa ne yapmalıyım?
Bu duruma içerik yamyamlığı denir; Google hangisini göstereceğini bilemez ve ikisi de zayıflar. Doğru hamle, güçlü olan sayfayı büyütüp zayıf olanı ona 301 ile yönlendirmektir. İki sayfayı da ayrı ayrı iyileştirmeye çalışmak sorunu çözmez, sürdürür.
Anahtar kelimeyi kaç kez tekrarlamalıyım?
Sayı hedeflemeyin. Google bir sayfanın konusunu kelime sayısından değil, metnin bütününden ve bağlamdan anlıyor. Aynı ifadeyi doğal olmayan sıklıkta tekrarlamak yıllardır işe yaramıyor ve aşırıya kaçıldığında zarar veriyor.
Mobil uyum neden bu kadar önemli?
Google sıralamayı sitenin mobil sürümüne göre yapıyor. Masaüstünde kusursuz görünen bir site mobilde bozuksa, sıralama mobildeki hâle göre belirlenir. Site sahipleri kendi sitelerine genellikle bilgisayardan baktığı için bu sorun aylarca fark edilmeden kalabilir.
Ne zaman vazgeçmeli, ne zaman devam etmeli?
Yeni bir sitede ilk anlamlı hareket üç-altı ay arasında görülür ve bu süre dolmadan strateji değiştirmek biriken her şeyi sıfırlar. Ama iki yıl sonuç vermeyen bir çalışmaya devam etmek de yanlıştır. Ayrım şudur: altı ay sonunda gösterim ve sıralamada hareket varsa yolunda gidiyordur, hiçbir gösterge kıpırdamıyorsa yaklaşımı sorgulamak gerekir.